|
品牌名稱(chēng)： ESPRIT
中文名稱(chēng)： 埃斯普利特
創(chuàng)建國(guó)家： 美國(guó)
成立時(shí)間： 1968
愛(ài)使普利公司七十年代的注冊(cè)名“Esprit de Corp”，其意為創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)“有組織、相互合作、相互交流、相互友愛(ài)”的精神。其經(jīng)營(yíng)宗旨從來(lái)都是“與眾不同”，從不雷同。隨著愛(ài)使普利品牌的成功，也創(chuàng)造了一種全新的愛(ài)使普利文化、愛(ài)使普利風(fēng)貌。
愛(ài)使普利品牌風(fēng)格獨(dú)特，是“從街頭風(fēng)格的時(shí)裝如DKNY品牌、CK品牌到職業(yè)服裝風(fēng)格的安妮.克萊因Ⅱ（Anne Klein Ⅱ）品牌的巧妙結(jié)合”。在愛(ài)使普利品牌服裝中，從來(lái)不可能出現(xiàn)緊身的雞尾酒會(huì)晚禮服，也不可能出現(xiàn)令人窒息的彈力緊身服裝及跛足高跟女鞋。寬松棉背心、上裝配以寬腳長(zhǎng)褲或是柔軟的及小腿肚長(zhǎng)的棉質(zhì)裙，是典型的愛(ài)使普利品牌的形象。愛(ài)使普利帶給人們的是一種北加州的生活方式，明媚的陽(yáng)光，亮麗的色彩，戶外運(yùn)動(dòng)及永遠(yuǎn)的青春和群眾生活意識(shí)。
愛(ài)使普利在面料的選用上非常注重環(huán)境保護(hù)，這符合人類(lèi)生存環(huán)境發(fā)展的要求，正是它第一次引起中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注于衣裝的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。
在色彩運(yùn)用上，愛(ài)使普利也是成功老到的。它們棄用那些經(jīng)常被人使用的適于十二、三歲少女的淺粉紅色，而選用更顯成熟暗粉紅色。Esprit色彩既顯年輕但仍適合于年紀(jì)稍大些的消費(fèi)者。
嚴(yán)格的組織管理和高度的合作精神是愛(ài)使普利取得成功的保證。愛(ài)使普利每個(gè)季節(jié)要推出近800個(gè)不同款式，而且所有面料、輔料生產(chǎn)都是由愛(ài)使普利公司自行控制。一個(gè)強(qiáng)有力的可靠的生產(chǎn)基地對(duì)于愛(ài)使普利是必不可少的。了解顧客心理，隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)于愛(ài)使普利的產(chǎn)品、廣告及服務(wù)的反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整并引導(dǎo)消費(fèi)。
在80年代，零售商花了大部分時(shí)間與精力來(lái)說(shuō)服我們：買(mǎi)衣裳，買(mǎi)的不光是衣服，還有生活時(shí)尚。設(shè)計(jì)師努力的目標(biāo)是，讓顧客都有心愛(ài)的品牌來(lái)照顧。 但在市場(chǎng)促銷(xiāo)策略層出不窮的90年代，顧客們都倍加謹(jǐn)慎。零售商對(duì)自己宣傳的生活時(shí)尚要有堅(jiān)強(qiáng)的信念并盡力維持才能贏得顧客的信任、尊重及支持。
60年代后期，Esprit在美國(guó)加洲創(chuàng)立時(shí)，正是甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的愛(ài)與理想之歌和伍德斯托音樂(lè)節(jié)之風(fēng)氣流行的時(shí)代，而Esprit則堅(jiān)守自己對(duì)生活時(shí)尚這個(gè)概念的了解。在那個(gè)年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn)，迄今，它仍是這家公司的主要宗旨，一直由創(chuàng)始人Doug和Susie Tompkins堅(jiān)持下來(lái)的。 Esprit設(shè)計(jì)出經(jīng)受得住考驗(yàn)的產(chǎn)品，并創(chuàng)造售賣(mài)空間給這些產(chǎn)品，鼓勵(lì)顧客發(fā)展自己的風(fēng)格，而不是為消費(fèi)而消費(fèi)。但是他們?cè)鯓釉陬櫩吞焯觳煌挠安话驳那榫w下，仍然堅(jiān)持自己的信念？Machael Ying是Esprit遠(yuǎn)東發(fā)展的主導(dǎo)人，他認(rèn)為一切都以不影響顧客的價(jià)值觀為前題，這樣既可滿足顧客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。 這樣的路，看來(lái)很容易的走，其實(shí)不然，Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠(yuǎn)見(jiàn)去擁抱這信念才行。所以，當(dāng)其它公司的促銷(xiāo)還僅僅流于形式時(shí)，Esprit卻強(qiáng)調(diào)時(shí)裝界必須對(duì)社會(huì)及生活時(shí)尚都要負(fù)責(zé)。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動(dòng)。地球日每年都舉行一次，目的是引起公眾對(duì)環(huán)境生態(tài)的關(guān)注。Esprit便把印有“綠色環(huán)�！笨谔�(hào)的T-Shirt給他們的職員穿著；在店內(nèi)張貼環(huán)保海報(bào)，又鼓勵(lì)顧客在市區(qū)種植樹(shù)木及進(jìn)行清掃活動(dòng)。
繼環(huán)保日后，Esprit再跨進(jìn)一步，他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁。
|
