Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。

Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。

美寶蓮品牌口號(hào)，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮（1991至今，通常為廣告的最后一句話） “The power is in your hands” –“把握屬于你的美”。

世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。至今已經(jīng)有了95年品牌歷史。 1915年，公司創(chuàng)始人T.L.Williams將凡士林與煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更濃密，就這樣，世界上第一支意義上的睫毛膏誕生了。

1997年，美寶蓮紐約正式在中國(guó)面向女性銷售化妝品。 作為中國(guó)第一個(gè)化妝品品牌，與其他品牌相比，她擁有更多種類和更廣泛的擁護(hù)人群。

美寶蓮紐約的產(chǎn)品非常豐富，從粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼線、唇彩、唇線、唇膏、指甲油、卸妝水到保濕霜、潤(rùn)膚露，應(yīng)有盡有。

美寶蓮紐約同時(shí)也是世界知名的時(shí)尚領(lǐng)軍人物。世界名�？死锼沟偬仂`頓(Christy Turlington)，中國(guó)的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時(shí)與中國(guó)影星章子怡、緊密合作。近期，美寶蓮紐約還與快樂(lè)女生冠軍江映蓉簽約，向中國(guó)地區(qū)推廣一個(gè)以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動(dòng)，向中國(guó)女性推廣，“簡(jiǎn)單4部打造自然美。” 美寶蓮紐約在中國(guó)出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一，并建立第一條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。

美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環(huán)境對(duì)女性肌膚的影響，同時(shí)針對(duì)城市肌膚，生產(chǎn)一系列將以種籽為配方的護(hù)膚產(chǎn)品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

美寶蓮紐約的口號(hào)是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮。

美寶蓮紐約市公認(rèn)的彩妝及美容時(shí)尚品牌，是紐約時(shí)裝周以及其他大型時(shí)尚秀指定的彩妝產(chǎn)品美寶蓮紐約還與來(lái)自中國(guó)的譚玉燕(Vivienne Tam)進(jìn)行了緊密合作。

與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國(guó)，并且以越來(lái)越便利的購(gòu)買渠道、越來(lái)越具有親和力的價(jià)格延續(xù)了其大眾品牌路線。而渠道的便利性與價(jià)格的親和力并沒(méi)有損害美寶蓮的品牌形象，通過(guò)大手筆的廣告投入和高檔商場(chǎng)的專柜建設(shè)，美寶蓮使自己成為時(shí)尚、潮流的代言人。相比較在中國(guó)彩妝市場(chǎng)上進(jìn)攻高端功力不夠，走大眾路線又流于大路貨的國(guó)產(chǎn)品牌，美寶蓮在矛盾中求得了統(tǒng)一。2003年12月中旬，美寶蓮在紐約舉行了一次活動(dòng)，慶祝其中國(guó)分部開(kāi)始贏利。這距美寶蓮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已近八年。 而中國(guó)市場(chǎng)的贏利，在美寶蓮看來(lái)，是一件水到渠成的事情。一方面，像所有在中國(guó)發(fā)展的跨國(guó)公司一樣，美寶蓮前幾年的經(jīng)營(yíng)，更多的是注重市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和渠道建設(shè)，而不是以盈利為第一目的；另一方面，隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，近年來(lái)不論是品牌管理還是渠道建設(shè)，都越來(lái)越符合中國(guó)國(guó)情。在大眾彩妝品市場(chǎng)上，今天的美寶蓮已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)。

與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。所以，在收購(gòu)美寶蓮之后，根據(jù)這個(gè)品牌原有的特點(diǎn)，歐萊雅延續(xù)了它大眾化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收購(gòu)后不久，美寶蓮的總部就從孟菲斯搬到了大都會(huì)紐約。從此，在海外市場(chǎng)，仿效歐萊雅的主打產(chǎn)品 ——“巴黎 - 歐萊雅”的做法，美寶蓮商標(biāo)的后面增加了“紐約”兩個(gè)字，這么做的目的是明確的告訴消費(fèi)者，這是來(lái)自紐約的產(chǎn)品，它當(dāng)然代表著性感、國(guó)際化和最新的時(shí)尚。時(shí)尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球 19% 的市場(chǎng)份額。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)，根據(jù)歐萊雅中國(guó)公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，美寶蓮被繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品。美寶蓮曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”。為了達(dá)到這一目的，美寶蓮制定出了對(duì)中國(guó)普通消費(fèi)者非常具有親和力的價(jià)格。美寶蓮唇膏的價(jià)格基本上位于 30-60 元這個(gè)區(qū)間。而資生堂的同類產(chǎn)品價(jià)格大都在 100 元以上，像 SK Ⅱ 這樣的品牌，同類產(chǎn)品的價(jià)格幾乎是美寶蓮的 10 倍。隨著在非典時(shí)期的降價(jià)行為，美寶蓮的產(chǎn)品在價(jià)格上越來(lái)越能夠?yàn)榇蟊娝�消費(fèi)，在它們的促銷活動(dòng)中，個(gè)別種類的口紅價(jià)格甚至已經(jīng)低到 10 元，比大部分國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格還要低，這大大刺激了對(duì)價(jià)格敏感但有追求名牌趨向的低端消費(fèi)者。