彪馬，聞名世界的體育用品品牌，于1948年成立于德國(guó)荷索金勞勒（Herzogenaurach），彪馬英文為PUMA，意為美洲獅，德國(guó)一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）。

彪馬，聞名世界的體育用品品牌，于1948年成立于德國(guó)荷索金勞勒（Herzogenaurach），彪馬英文為PUMA，意為美洲獅，德國(guó)一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）。

魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 于1924年加入了弟弟阿道夫·達(dá)斯勒（昵稱(chēng)阿迪Adi）位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。1930年代中期，達(dá)斯勒兄弟公司成長(zhǎng)為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)斯勒兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運(yùn)動(dòng)鞋。

PUMA 于1948年成立于德國(guó)荷索金勞勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國(guó)一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。

1948年阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣，哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

1986年P(guān)UMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，并販賣(mài)產(chǎn)品至超過(guò)80個(gè)國(guó)家。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。

PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無(wú)論是美國(guó)內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現(xiàn)今已有63年歷史的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在世界范圍內(nèi)具有第一線(xiàn)的號(hào)召力和影響力。 PUMA五十年來(lái)的歷史一頁(yè)頁(yè)寫(xiě)在偉大的運(yùn)動(dòng)成就上。PUMA陪伴球王比利進(jìn)軍世足冠軍決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱(chēng)雄。與最頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作并不斷追求最新的技術(shù)制作最佳的運(yùn)動(dòng)配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在1948年建立了PUMA這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來(lái)更成功的結(jié)合流行/運(yùn)動(dòng)，躍升為年輕人最?lèi)?ài)品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位于德國(guó)南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個(gè)默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今天，因?yàn)槭鞘澜缏劽�的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而備受人們關(guān)注。

彪馬是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬(wàn)美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬(wàn)美元，銳步的支出為4530萬(wàn)美元。

　早在1999年，彪馬就提出了“跨界合作”（Cros s over）的概念，與德國(guó)高檔服飾品牌J il Sander合作推出高端休閑鞋。之后，彪馬的新概念有了一大幫追隨者，阿迪達(dá)斯與日本品牌Yohji Yamamoto合作，銳步與香奈爾合作，運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚品牌結(jié)盟成為了潮流。

2003年，彪馬又搶先一步，與同為游擊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)忠實(shí)擁躉的寶馬公司Min PUMA運(yùn)動(dòng)包i品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。彪馬公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一款以寶馬Mini為原型的“Mini-Motion”系列運(yùn)動(dòng)鞋在世界范圍銷(xiāo)售。寶馬公司則用彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計(jì)Mini新車(chē)型的座椅，并在Mini的外部印上彪馬著名的美洲豹Logo。

Jochen Zeitz將這次品牌跨界合作形容為兩個(gè)品牌的約會(huì)或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來(lái)”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理Rinat Aruh說(shuō)：“我們兩個(gè)品牌實(shí)在是擁有太多的共同點(diǎn)了，我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌'，都是那么信仰游擊營(yíng)銷(xiāo)，都花了很多精力研究品牌怎樣在消費(fèi)者之間傳播。我們，通過(guò)生活態(tài)度來(lái)找到我們的消費(fèi)者，跟彪馬公司的營(yíng)銷(xiāo)人一起制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作�！� 2004年，彪馬公司宣布，通過(guò)與寶馬Mini的跨界合作，彪馬成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車(chē)隊(duì)的服飾供應(yīng)商。