立頓是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。

立頓是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。

作為聯(lián)合利華的品牌，立頓在我國大中城市中占有相當(dāng)大的市場份額。其以高檔消費場所為突破口，充分利用各種宣傳方式，如在電影電視片中出現(xiàn)、在各種時尚雜志的文章中出現(xiàn)、在網(wǎng)絡(luò)小說中出現(xiàn)等等，以潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費者心中。經(jīng)過長期的品牌經(jīng)營，現(xiàn)在，喝立頓茶已成為高級白領(lǐng)的象征。雖然立頓在歐洲市場有強大的廣告宣傳，但在中國市場一直采取低調(diào)處理的方式，較注重終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，少投放硬性媒體廣告。就產(chǎn)品而言，立頓茶多為紅茶、奶茶，以歐洲風(fēng)格為主，較少涉足中國傳統(tǒng)茶。

立頓從一開始就從產(chǎn)品層面上對茶進行了創(chuàng)新。1890年，立頓創(chuàng)始人托瑪士·立頓爵士到斯里蘭卡尋找優(yōu)質(zhì)茶葉。在斯里蘭卡，他將茶葉種植變成了一種精細高貴的藝術(shù)，而經(jīng)過其拼配的茶有一種獨特清新的風(fēng)味。在“從茶園直接進入茶壺的好茶”廣告訴求的引導(dǎo)下， 立頓爵士通過努力讓茶成為深受英國大眾歡迎的飲品，質(zhì)量高，且價格適中。

事實上，立頓能夠長期保持茶葉高質(zhì)量的秘訣在于茶葉拼配，拼配之后的茶葉品質(zhì)以及風(fēng)味更加精細。與酒一樣，茶葉的質(zhì)量、風(fēng)味是由其生產(chǎn)的地域、氣候條件、海拔高度以及土壤結(jié)構(gòu)所決定的，沒有兩種茶葉是完全相同的，即便它們來自同一產(chǎn)地。比如，同一塊土地出產(chǎn)的茶葉，在雨天采摘、加工，與在晴天采摘、加工，其質(zhì)量、風(fēng)味會有非常大的差異。所以，同一座茶園在一個季節(jié)中生產(chǎn)出不同質(zhì)量的茶葉是很正常的。但立頓擁有來自世界各地的品茶專家和調(diào)茶師，他們經(jīng)驗豐富，熟悉茶藝科學(xué)，在他們的精心拼配下，可以嚴格保證茶葉質(zhì)量穩(wěn)定，達到既定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

立頓僅使用從茶樹頂端采摘的茶葉，因為其最鮮嫩、口感最佳，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量的茶。為了控制產(chǎn)品品質(zhì)，確保自己可以獲取最好的茶葉，從1890年起，立頓開始在斯里蘭卡擁有自己的種植園。目前，立頓茶園位于肯尼亞和坦桑尼亞高海拔、臨近赤道的地區(qū)，這里的氣溫、日照、雨量可以確保生產(chǎn)高品質(zhì)的茶葉。立頓茶園的茶樹種植面積超過1.1萬公頃，每年綠茶葉的產(chǎn)量約為20萬噸。莊園內(nèi)設(shè)立了11家工廠確保新鮮采摘的茶葉能在采摘后的兩個小時內(nèi)進行加工處理。同時，立頓還在35個國家采購優(yōu)質(zhì)茶葉，以確保其原料充足。

立頓成立了專業(yè)的茶葉研究所，從茶園里鮮茶葉的初加工到新產(chǎn)品研發(fā)，立頓投入大量資金，致力于研究茶葉對人體的健康益處和茶葉的活性成分。

在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的基礎(chǔ)上，立頓依靠茶葉拼配技術(shù)和包裝技術(shù)給茶業(yè)領(lǐng)域帶來了一場革命，顛覆了傳統(tǒng)的飲茶方式，避免了傳統(tǒng)茶葉沖泡時間長、沖泡程序復(fù)雜、茶渣不易處理等弊端。“在徹底解決了茶葉作為現(xiàn)代商品必不可少的標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)問題的同時，保持了茶葉的優(yōu)良品質(zhì)�！睒I(yè)內(nèi)人士認為，事實上，正是這些問題在基礎(chǔ)層面上阻礙了當(dāng)今中國茶業(yè)原茶產(chǎn)品的全國、全球品牌化發(fā)展。

而立頓采用拼配茶的做法借以實現(xiàn)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的生產(chǎn)，突破了傳統(tǒng)茶葉對口感、產(chǎn)地等方面的諸多要求，奠定了立頓全球化品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

拼配茶的做法還解決了另一個問題。由于是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，獨特的包裝形式使得立頓茶包可以像普通的快速消費品一樣，進入現(xiàn)代零售渠道體系，而這一點恰恰是中國茶葉企業(yè)目前無法做到的。由于茶產(chǎn)品本身的特點，以及消費習(xí)慣、渠道門檻，目前中國茶葉銷售的主渠道依然是茶葉專賣店以及茶葉批發(fā)市場。沒有現(xiàn)代零售渠道做支撐，中國茶葉品牌就無法迅速做大做強。