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北汽福田汽車(chē)股份有限公司成立于1996年8月28日。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，公司產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展為與“行”和“住”相關(guān)的汽車(chē)、農(nóng)業(yè)裝備、建設(shè)、金融四大產(chǎn)業(yè)，主要產(chǎn)品有汽車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)、拖拉機(jī)、收獲機(jī)械、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)型運(yùn)輸車(chē)輛、化學(xué)建材及其裝備、輕鋼建筑等。
北汽福田汽車(chē)股份有限公司成立于1996年8月28日。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，公司產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展為與“行”和“住”相關(guān)的汽車(chē)、農(nóng)業(yè)裝備、建設(shè)、金融四大產(chǎn)業(yè)，主要產(chǎn)品有汽車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)、拖拉機(jī)、收獲機(jī)械、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)型運(yùn)輸車(chē)輛、化學(xué)建材及其裝備、輕鋼建筑等。
北汽福田汽車(chē)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)福田汽車(chē)）成立于1996年8月28日，是一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的國(guó)有控股上市公司�？偛课挥诒本┦胁絽^(qū)，現(xiàn)有資產(chǎn)近80億元，員工2.6萬(wàn)人，是一個(gè)以北京為管理中心，在京、津、魯、冀、湘、鄂、遼、粵、新等9個(gè)省市區(qū)擁有整車(chē)和零部件事業(yè)部，研發(fā)分支機(jī)構(gòu)分布在中國(guó)、日本、德國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的大型企業(yè)集團(tuán)。2008年，福田汽車(chē)品牌價(jià)值達(dá)221.57億元，在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)排名第三，在商用車(chē)行業(yè)排名第一。自成立以來(lái)，福田汽車(chē)依托完善的法人治理結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，并成長(zhǎng)為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)自主品牌和自主創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。目前福田汽車(chē)旗下?lián)碛袣W曼、歐V、歐馬可、MP-X蒙派克、風(fēng)景、傳奇、奧鈴、薩普等九大業(yè)務(wù)品牌，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)超過(guò)240萬(wàn)輛。
福田汽車(chē)曾被全國(guó)政協(xié)主席賈慶林同志稱(chēng)贊為“集諸多改革成果于一身的現(xiàn)代化企業(yè)”，業(yè)界稱(chēng)之為“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展速度最快、成長(zhǎng)性最好的企業(yè)”，先后榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、“全國(guó)機(jī)械行業(yè)企業(yè)形象十佳”、“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“2005CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”、“中國(guó)制造行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌企業(yè)”、“最佳消費(fèi)者關(guān)系獎(jiǎng)”、“全國(guó)自主創(chuàng)新典型企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
十一五期間，福田汽車(chē)將繼續(xù)以發(fā)展自主品牌為主體，并積極推進(jìn)國(guó)際合作，培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。到2010年福田汽車(chē)年產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)將達(dá)到80—100萬(wàn)輛，其中20%銷(xiāo)往海外市場(chǎng)，年銷(xiāo)售收入將達(dá)600—800億元，發(fā)展成為世界級(jí)汽車(chē)制造企業(yè)。
品牌是經(jīng)營(yíng)和管理出來(lái)的而不是策劃出來(lái)的。我們經(jīng)營(yíng)福田品牌的過(guò)程，也是把品牌當(dāng)成“產(chǎn)品”來(lái)經(jīng)營(yíng)和管理的過(guò)程，品牌的經(jīng)營(yíng)同樣要有研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造和分銷(xiāo)、支持和服務(wù)等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，但這個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程不是在生產(chǎn)線(xiàn)，而是在顧客的心中。這個(gè)過(guò)程也是管理創(chuàng)造和維系福田品牌與顧客關(guān)系的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要協(xié)調(diào)整合利用好內(nèi)、外部的資源，以科學(xué)規(guī)范的價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)流程來(lái)保障。
福田汽車(chē)的發(fā)展現(xiàn)在正處于更加復(fù)雜多變的新環(huán)境中。品牌是福田汽車(chē)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。伴隨產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等變化，要求我們以創(chuàng)新的思維去調(diào) 整和面對(duì)未來(lái)。同時(shí)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)和直銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)傳播手段更加豐富，極大的增加和擴(kuò)大了傳播信息量，使得品牌的信息更難以被目標(biāo)受眾所認(rèn)知和接受，品牌力和影響力成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代高度稀缺的資源。高效率的溝通技術(shù)和手段的發(fā)展，極大地增加了消費(fèi)者的信息獲取權(quán)，顧客能夠更加便捷地獲得更多深層次的企業(yè)信息和商業(yè)信息，對(duì)產(chǎn)品的鑒別力也大大提高，顧客也變得更具有商業(yè)頭腦，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的期望和要求越來(lái)越高。在這樣的大環(huán)境下，也對(duì)福田汽車(chē)的品牌經(jīng)營(yíng)提出了更高層次的管理和作業(yè)技術(shù)要求。福田的品牌經(jīng)營(yíng)管理須改變傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義的方式方法，在以市場(chǎng)和顧客導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步學(xué)習(xí)標(biāo)桿，以創(chuàng)新的策略和思維、務(wù)實(shí)的作業(yè)來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
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