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索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。
索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。
索尼愛立信公司（原世界第三大手機公司愛立信移動）。2000年歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動連續(xù)虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達7,500人。大家以為索尼愛立信是日本的其實索尼愛立信是一家歐洲公司。
愛立信手機品牌的衰落從2000年開始加速。而在1990年代中期，中國內(nèi)地從模擬手機向8數(shù)字手機轉(zhuǎn)型時，愛立信曾經(jīng)占據(jù)著手機市場份額第一的位置。但2000年愛立信T28機型的質(zhì)量問題的暴露和公司危機公關(guān)處理不當(dāng)，幾乎使愛立信成為手機質(zhì)量問題的典型代表。 從那以后，愛立信手機銷量一再跌落，被西門子擠出銷量前三名的第一集團。除此之外，投資人對光纖通信和3G的過高預(yù)期導(dǎo)致產(chǎn)能和產(chǎn)量的大量增加，和歐美市場需求的相對飽和踏錯了節(jié)拍，全球的3G發(fā)展滯后更讓愛立信的看家本領(lǐng)無處施展。愛立信迎來了半個世紀(jì)以來的首次虧損，手機的營收只占據(jù)愛立信總收入的30%，贏利能力已經(jīng)很低的手機業(yè)務(wù)促成了2000年底愛立信啟動的手機“恢復(fù)利潤”計劃。2001年初，愛立信在全球各大手機生產(chǎn)商中率先將手機制造環(huán)節(jié)外包，隨后和索尼合資成立共同品牌的手機公司，愛立信和索尼各控股50%。
索尼愛立信不能稱之為索愛
索尼愛立信集團原副總裁兼中國區(qū)主管盧健生答：
長久以來，“索尼愛立信”被非正式簡稱為“索愛”，這是我們不可以接受的�！八鲪邸辈⒉荒艽怼八髂釔哿⑿拧薄Ｋ髂釔哿⑿乓苿油ㄐ女a(chǎn)品（中國）有限公司是經(jīng)國家工商行政管理局核準(zhǔn)注冊的，品牌稱謂是“索尼愛立信”及“Sony Ericsson”。
所謂的簡稱“索愛”并不能代表兩家母公司對索尼愛立信的支持。
從世界各地，索尼愛立信的產(chǎn)品深受年輕族群的喜愛。我希望能夠進一步把這個效應(yīng)推廣到其他的顧客群，有更多的消費者族群明白并更加喜愛我們的品牌。我希望媒體、渠道的伙伴及廣大的消費者能夠準(zhǔn)確地稱我們?yōu)椤八髂釔哿⑿拧�，把兩家母公司的�?yōu)勢發(fā)揚光大。
部分人認(rèn)為這是一件微不足道的小事，但在我眼里卻是至關(guān)重要的大事。首先，我認(rèn)為作為世界知名的跨國企業(yè)，索尼和愛立信都是全世界公認(rèn)的品牌。索尼愛立信雖然成立時間僅有六年之久，但卻是一個迅速崛起的品牌，也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的知名品牌。把“索尼愛立信”簡稱為“索愛”，一方面不能充分體現(xiàn)兩家母公司原來的品牌效應(yīng)，另一方面也會使消費者失去理解“索尼愛立信”背后含義的機會。我個人就曾經(jīng)歷過這樣的事情。一次我從廣州飛往香港，途中遇到一位坐在我身邊的消費者，他興奮地告訴我他有一部“索愛”手機。但當(dāng)我問是否知道“索尼愛立信”手機時，他卻一臉茫然。由此可見，品牌的混淆干擾了索尼愛立信品牌與用戶的溝通，影響了消費者與索尼愛立信品牌之間的和諧關(guān)系，影響索尼愛立信的品牌戰(zhàn)略的推進。所以說，消費者對正確品牌的認(rèn)知度非常重要，決不能有半點模糊。只有“索尼愛立信”才最能清楚地體現(xiàn)我們品牌的內(nèi)涵。
在索尼愛立信的系列產(chǎn)品中，Walkman和Cyber-shot都是源于索尼的品牌，代表了一定的技術(shù)水平。索尼愛立信Walkman隨身聽音樂手機和Cyber-shot影像手機在市場上十分暢銷。把索尼愛立信簡稱為“索愛”，就不能反映我們?nèi)Q的優(yōu)勢與Walkman和Cyber-shot的關(guān)系，這無疑會影響消費者從我們的產(chǎn)品中獲得豐富的體驗。
我對品牌建立及維護一直非常重視，特別是在未來全球以及中國市場越來越激烈的競爭中要想脫穎而出，我相信一個良好的、有名望的、讓消費者有信心的品牌是不可缺少的。我們需要加強我們的品牌知名度。出于對品牌的尊重，請稱我們“索尼愛立信”。
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