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養(yǎng)生堂創(chuàng)建于1993年，十年間迅速崛起，成長(zhǎng)為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)健康產(chǎn)品的現(xiàn)代化高科技的知名企業(yè)。公司成功創(chuàng)立了龜鱉丸、朵而、成長(zhǎng)快樂(lè)、成人維生素、清嘴、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、母親牌牛肉棒以及萬(wàn)泰艾滋病毒快速診斷試劑等知名品牌及產(chǎn)品。
養(yǎng)生堂創(chuàng)建于1993年，十年間迅速崛起，成長(zhǎng)為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)健康產(chǎn)品的現(xiàn)代化高科技的知名企業(yè)。公司成功創(chuàng)立了龜鱉丸、朵而、成長(zhǎng)快樂(lè)、成人維生素、清嘴、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、母親牌牛肉棒以及萬(wàn)泰艾滋病毒快速診斷試劑等知名品牌及產(chǎn)品。
養(yǎng)生堂有限公司產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥、飲用水飲料、食品、化 養(yǎng)生堂妝品等領(lǐng)域。公司持有的商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。
養(yǎng)生堂有限公司（含農(nóng)夫山泉股份有限公司）現(xiàn)有員工1萬(wàn)余人，管理人員95%以上擁有高等學(xué)歷，科研人員占有相當(dāng)比例。
到養(yǎng)生堂，令人津津樂(lè)道的是它的多樣化的差異化營(yíng)銷(xiāo)，切入準(zhǔn)確的概念營(yíng)銷(xiāo)，以及不失時(shí)機(jī)的事件營(yíng)銷(xiāo)。在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界，養(yǎng)生堂總是能夠在任何新進(jìn)入的領(lǐng)域以黑馬姿態(tài)殺入并迅速崛起，威脅行業(yè)領(lǐng)袖地位。
然而，這種在各個(gè)行業(yè)屢試不爽的差異化手段在維生素市場(chǎng)遇到了阻擊，差異化分割市場(chǎng)的手段并未收到預(yù)期的理想效果，曾經(jīng)信誓旦旦一定要奪維生素市場(chǎng)前三甲的養(yǎng)生堂如今依然在第一陣營(yíng)外望營(yíng)興嘆，反之，同為保健品類(lèi)維生素的黃金搭檔趕超其上，市場(chǎng)領(lǐng)跑產(chǎn)品——21金維他、善寸、金施爾康勢(shì)頭依然不減。 養(yǎng)生堂的差異化營(yíng)銷(xiāo)之路并不適合中國(guó)維生素市場(chǎng)，依靠養(yǎng)生堂的背景和實(shí)力，成就今日的維生素市場(chǎng)局面，很大程度而言，可以說(shuō)是指導(dǎo)思想和市場(chǎng)策略導(dǎo)向的偏差，養(yǎng)生堂，完全能做的更好、更強(qiáng)。
養(yǎng)生堂成人維生素的市場(chǎng)表現(xiàn) 2003年，非典轟開(kāi)了維生素市場(chǎng)的大門(mén)。擁有高度市場(chǎng)嗅覺(jué)的養(yǎng)生堂不失時(shí)機(jī)地推出了成人系列和兒童系列維生素。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上的維生素強(qiáng)勢(shì)品牌主要有：21金維他，銷(xiāo)量5個(gè)億，善存、金施爾康，銷(xiāo)量分別在3億左右�！安町惢Ｊ健痹俅纬蔀槌扇司S生素的推廣模式，尋求差異點(diǎn)成了第一步工作。在這個(gè)尋求差異化的過(guò)程，養(yǎng)生堂幾次向維生素行業(yè)找茬，一如農(nóng)夫山泉的“口水戰(zhàn)”，引得行業(yè)心慌慌，最后由娃哈哈牽頭，才得以平息風(fēng)波。
啟動(dòng)市場(chǎng)之初，養(yǎng)生堂提出了配方差異論。其產(chǎn)品添加了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)品配方中少見(jiàn)的β胡蘿卜素。由此，養(yǎng)生堂對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，“誰(shuí)是維生素王國(guó)中的國(guó)王？”，“β胡蘿卜素——維生素王國(guó)中的國(guó)王”，“判斷好維生素的標(biāo)準(zhǔn)：含β胡蘿卜素的多少”，“好的維生素，好在維生素本身”。
在第一輪差異化攻勢(shì)之后，養(yǎng)生堂又開(kāi)始了第二輪頂牛。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的大品牌維生素主要是國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的，如善存、金施爾康、21金維他等，養(yǎng)生堂再捅蜂窩，聲稱(chēng)“國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品”是藥三分毒，而“養(yǎng)生堂成人維生素不是OTC藥品”，并發(fā)表了“何為清，何為濁”的市場(chǎng)討論，聲稱(chēng)養(yǎng)生堂成人維生素是純天然，清清白白的維生素”等。
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