|
Levi’s(李維斯)作為牛仔褲的“鼻祖”，是來(lái)自美國(guó)西部最聞名的名字之一。Levi Strauss公司的確已成美國(guó)傳統(tǒng)，對(duì)全世界的人來(lái)說(shuō)，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
Levi’s(李維斯)作為牛仔褲的“鼻祖”，是來(lái)自美國(guó)西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣(mài)給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。
Levi Strauss于1847年十七歲時(shí)從德國(guó)移民至紐約。幾乎完全不會(huì)講英語(yǔ)的他在美國(guó)的起初幾年是為他的兩名兄長(zhǎng)打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣(mài)布料及家庭用品。他有時(shí)甚至露宿路邊或在空的車(chē)房里過(guò)夜。 加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當(dāng)入迷，而于1853年搭船航行到舊金山。 他帶了數(shù)卷營(yíng)帳及蓬車(chē)用的帆布準(zhǔn)備賣(mài)給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因?yàn)橛幸幻昀祥L(zhǎng)的淘金人表示他應(yīng)該賣(mài)的是能承受挖金粗用的長(zhǎng)褲。于是他把賣(mài)不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi’s牛仔褲。就在那一天，Levi’sR的傳奇誕生了。人們對(duì)這種強(qiáng)韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在舊金山開(kāi)了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過(guò)后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國(guó)紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布。史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計(jì)了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔褲標(biāo)志。Levi Strauss公司的確已成美國(guó)傳統(tǒng)，對(duì)全世界的人來(lái)說(shuō)，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
李維斯開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi’s”作為品牌，Levi’s(李維斯)的神話也由此展開(kāi)。501褲型是Levi’s牛仔褲中最經(jīng)典的，也是歷史最悠久和最暢銷(xiāo)的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。據(jù)說(shuō)，一條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣(mài)到2.5萬(wàn)美元天價(jià)。501設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。Levi’s牛仔褲制作相當(dāng)精良，它的鈕扣絕對(duì)不會(huì)生銹，針腳十分密實(shí)。早在1886年，Levi’s就曾把一條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經(jīng)得起力道極強(qiáng)的撕扯。從1937年開(kāi)始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經(jīng)典版型和Levi’s標(biāo)志性的紅色旗標(biāo)、褲后皮(紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘?shù)燃?xì)節(jié)的同時(shí)，牛仔褲的洗水效果每年都會(huì)隨潮流而改變。近20年，生產(chǎn)Levi’s服裝的Levi Strauss公司已經(jīng)是活躍于世界舞臺(tái)的跨國(guó)大企業(yè)。2001年，Levi’s進(jìn)入中國(guó)大陸，在上海開(kāi)設(shè)了首家店面。2009年蔡依林熱力兄弟代言Levi’s。
|
