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英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2020歐洲最有價值的100大品牌排行榜”(Europe 100 2020)。榜單顯示，奔馳以587.28億歐元的品牌價值榮獲榜單榜首，殼牌、大眾、寶馬、德國電信、保時捷、安聯(lián)、安永、英國石油、道達(dá)爾等十個品牌名列榜單前十。 | 排行 | 品牌名稱 | 總部所在地 | 核心領(lǐng)域 | | 1 | 梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) | 德國 | 汽車 | | 2 | 殼牌(Shell) | 荷蘭 | 石油和燃?xì)?/td> | | 3 | 大眾(Volkswagen) | 德國 | 汽車 | | 4 | 寶馬(BMW) | 德國 | 汽車 | | 5 | 德國電信(Deutsche Telekom) | 德國 | 電信 | | 6 | 保時捷(Porsche) | 德國 | 汽車 | | 7 | 安聯(lián)(Allianz) | 德國 | 保險 | | 8 | 安永(EY) | 英國 | 商業(yè)服務(wù) | | 9 | 英國石油(BP) | 英國 | 石油和燃?xì)?/td> | | 10 | 道達(dá)爾(Total) | 法國 | 石油和燃?xì)?/td> | | 11 | 雀巢(Nestle) | 瑞士 | 食品 | | 12 | 西門子(Siemens) | 德國 | 工程和建筑 | | 13 | 博世(Bosch) | 德國 | 工程和建筑 | | 14 | 宜家(IKEA) | 瑞典 | 零售 | | 15 | 匯豐(HSBC) | 英國 | 銀行 | | 16 | 沃達(dá)豐(Vodafone) | 英國 | 電信 | | 17 | Orange | 法國 | 電信 | | 18 | 古馳(GUCCI) | 意大利 | 服裝和飾品 | | 19 | 桑坦德銀行(Santander) | 西班牙 | 銀行 | | 20 | 奧迪(Audi) | 德國 | 汽車 | | 21 | 沃爾沃(Volvo) | 瑞典 | 汽車 | | 22 | 思愛普(SAP) | 德國 | 科技 | | 23 | 阿迪達(dá)斯(Adidas) | 德國 | 服裝和飾品 | | 24 | 路易威登(LOUIS VUITTON) | 法國 | 服裝和飾品 | | 25 | 安盛(Axa) | 法國 | 保險 | | 26 | 卡地亞(Cartier) | 法國 | 服裝和飾品 | | 27 | 畢馬威(KPMG) | 美國 | 商業(yè)服務(wù) | | 28 | ZARA | 西班牙 | 服裝和飾品 | | 29 | 奧樂齊(Aldi) | 德國 | 零售 | | 30 | 空客(Airbus) | 法國 | 航空航天和防務(wù) | | 31 | H&M | 瑞典 | 服裝和飾品 | | 32 | 香奈兒(CHANEL) | 法國 | 服裝和飾品 | | 33 | 法國巴黎銀行(BNP Paribas) | 法國 | 銀行 | | 34 | 俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行(Sberbank) | 俄羅斯 | 銀行 | | 35 | 利德爾(Lidl) | 德國 | 零售 | | 36 | 愛馬仕(Hermes) | 法國 | 服裝和飾品 | | 37 | 法國電力(EDF) | 法國 | 公用事業(yè) | | 38 | 意大利國家電力(Enel) | 意大利 | 公用事業(yè) | | 39 | 歐萊雅(L'Oreal) | 法國 | 化妝品和個人護(hù)理e | | 40 | 荷蘭國際集團(tuán)(ING) | 荷蘭 | 銀行 | | 41 | Engie | 法國 | 公用事業(yè) | | 42 | Tesco | 英國 | 零售 | | 43 | 雷諾(Renault) | 法國 | 汽車 | | 44 | 絲芙蘭(Sephora) | 法國 | 零售 | | 45 | 巴克萊(Barclays) | 英國 | 銀行 | | 46 | 敦豪(DHL) | 德國 | 物流 | | 47 | 諾基亞(Nokia) | 芬蘭 | 科技 | | 48 | Movistar | 西班牙 | 電信 | | 49 | Equinor | 挪威 | 石油和燃?xì)?/td> | | 50 | 西班牙對外銀行(BBVA) | 西班牙 | 銀行 | | 51 | 埃尼(Eni) | 意大利 | 石油和燃?xì)?/td> | | 52 | 天空(Sky) | 英國 | 電信 | | 53 | 瑞銀(UBS) | 瑞士 | 銀行 | | 54 | 法拉利(Ferrari) | 意大利 | 汽車 | | 55 | 家樂福(Carrefour) | 法國 | 零售 | | 56 | 蘇黎世保險(Zurich) | 瑞士 | 保險 | | 57 | 忠利集團(tuán)(Generali Group) | 意大利 | 保險 | | 58 | 萬喜(VINCI) | 法國 | 工程和建筑 | | 59 | 巴斯夫(BASF) | 德國 | 化學(xué) | | 60 | 勞力士(Rolex) | 瑞士 | 服裝和飾品 | | 61 | 達(dá)能(Danone) | 法國 | 食品 | | 62 | 荷蘭合作銀行(拉博銀行，Rabobank) | 荷蘭 | 銀行 | | 63 | 路虎(Land Rover) | 英國 | 汽車 | | 64 | 羅氏(Roche) | 瑞士 | 制藥 | | 65 | 俄羅斯天然氣工業(yè)(Gazprom) | 俄羅斯 | 石油和燃?xì)?/td> | | 66 | 妮維雅(NIVEA) | 德國 | 化妝品和個人護(hù)理 | | 67 | 法興銀行(Societe Generale) | 法國 | 銀行 | | 68 | TIM | 意大利 | 電信 | | 69 | 英杰華(Aviva) | 英國 | 保險 | | 70 | 米其林(Michelin) | 法國 | 輪胎 | | 71 | 紅牛(Red Bull) | 奧地利 | 軟飲料 | | 72 | 飛利浦(Philips) | 荷蘭 | 科技 | | 73 | 勞埃德銀行(Lloyds Bank) | 英國 | 銀行 | | 74 | 喜力(Heineken) | 荷蘭 | 啤酒 | | 75 | 瑞士再保險(Swiss Re) | 瑞士 | 保險 | | 76 | 瑞信(Credit Suisse) | 瑞士 | 銀行 | | 77 | 迪奧(Dior) | 法國 | 服裝和飾品 | | 78 | 圣戈班(Saint-Gobain) | 法國 | 工程和建筑 | | 79 | 3電信 | 英國 | 電信 | | 80 | 意大利郵政(Poste Italiane) | 意大利 | 保險 | | 81 | 凱捷(Capgemini) | 法國 | IT服務(wù) | | 82 | 樂高(Lego) | 丹麥 | 玩具 | | 83 | E Leclerc | 法國 | 零售 | | 84 | 聯(lián)合圣保羅銀行(Intesa Sanpaolo) | 意大利 | 銀行 | | 85 | 賽峰(Safran) | 法國 | 航空航天和防務(wù) | | 86 | Asda | 英國 | 零售 | | 87 | O2 | 英國 | 電信 | | 88 | Telenor | 挪威 | 電信 | | 89 | 費(fèi)森尤斯(Fresenius) | 德國 | 醫(yī)療保健 | | 90 | 雀巢咖啡(Nescafe) | 瑞士 | 軟飲料 | | 91 | 英國電信(BT) | 英國 | 電信 | | 92 | 國民西敏寺銀行(NatWest) | 英國 | 銀行 | | 93 | 盧克石油(Lukoil) | 俄羅斯 | 石油和燃?xì)?/td> | | 94 | 布依格(Bouygues) | 法國 | 工程和建筑 | | 95 | 渣打(Standard Chartered) | 英國 | 銀行 | | 96 | 嬌蘭(GUERLAIN) | 法國 | 化妝品和個人護(hù)理 | | 97 | 農(nóng)業(yè)信貸銀行(Credit Agricole) | 法國 | 銀行 | | 98 | SFR | 法國 | 電信 | | 99 | 保誠(Prudential (UK) | 英國 | 保險 | | 100 | El Corte Ingles | 西班牙 | 零售 |
榜單解讀 2020歐洲最有價值的100大品牌榜顯示，上榜100強(qiáng)品牌總價值達(dá)到11639億歐元。榜單前十品牌價值達(dá)到3311億歐元，占比榜單總品牌價值的28.4%。這說明上榜100強(qiáng)品牌價值整體相對比較平均，前十占比未超過30%。 從國家分布來看，歐洲品牌價值排行榜中有28家品牌來自法國，數(shù)量排行第一；德國和英國各有17個品牌上榜，數(shù)量并列第二；意大利和瑞士各有8個品牌上榜，數(shù)量并列第四；荷蘭有6個品牌上榜，數(shù)量排在第五。 從行業(yè)分布來看，歐洲最有價值品牌排行榜中有16個品牌來自銀行業(yè)，有11個屬于電信品牌，有10個屬于服飾品牌，汽車和零售品牌各9個，石油和燃?xì)馄放?個。
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