到處都有人舉著手機(jī)做直播、瘋狂海淘、無表情包不聊天、越來越依賴外賣、每個(gè)咖啡館里都有人在聊創(chuàng)業(yè)投資……最近一兩年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊這樣的現(xiàn)象越來越多了。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，催生出了龐大而且多樣化的網(wǎng)民，各個(gè)行業(yè)的垂直化和細(xì)分化，演化出了復(fù)雜多樣、別具特色的族群。最近，網(wǎng)易聯(lián)合北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心，在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布了一份《移動(dòng)時(shí)代下的中國(guó)態(tài)度族群》報(bào)告。

　　報(bào)告把網(wǎng)民分成了9個(gè)族群，分別是：跟帖族、會(huì)買族、直播控、科技游俠、開門族、VC族、表情黨、外賣黨和追萌族。

　　這份報(bào)告的目的主要是為了對(duì)廣告商提供新的消費(fèi)者洞察維度。不同于年齡、地域等劃分人群的方式，用興趣習(xí)慣和態(tài)度的角度進(jìn)行分析也許更能捕捉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征�！拔覀冋J(rèn)為，一個(gè)新的品牌只要服務(wù)好某一族群，就能取得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)了，”網(wǎng)易傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理李安對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎��！爸袊?guó)有6.2億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民，其中一個(gè)族群即使只占5%，也有三千多萬人口了。”

　　李安介紹稱，這次的報(bào)告從策劃、調(diào)查到完成花了半年時(shí)間，采用的數(shù)據(jù)來自一個(gè)基于全網(wǎng)用戶的龐大數(shù)據(jù)庫，找出了移動(dòng)網(wǎng)民最突出的9大行為。

　　“我們目前劃分的9大族群，其人口規(guī)模、態(tài)度標(biāo)簽、以及行為和消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)有明顯邊界的。但現(xiàn)實(shí)角度來講，不同的族群之間也有交集。人口量級(jí)在千萬以上，它的商業(yè)化價(jià)值會(huì)更高，更多的機(jī)構(gòu)和合作伙伴也會(huì)關(guān)注。”李安說，“我們希望產(chǎn)生一些新的營(yíng)銷理論，用一些科技的手段，幫助廣告主找到他們的目標(biāo)人群，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行態(tài)度的洞察，幫助廣告主和用戶產(chǎn)生共鳴。這些族群很可能在半年一年之后還會(huì)發(fā)生更新和迭代，我們的觀察報(bào)告也會(huì)不斷更新�！�

　　讓我們來看看這9個(gè)族群都有哪些特征：

　　1.跟帖族

　　顧名思義，跟帖族就是愛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論的一類人。他們愛操心，樂于發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在新聞資訊類、社交、購物、團(tuán)購APP上評(píng)論居多；有創(chuàng)造力不跟隨，擅長(zhǎng)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)詞匯；娛樂化氣質(zhì)明顯。

　　不同年齡跟帖族營(yíng)銷方式上也有不同偏好。90后偏向更有態(tài)度的營(yíng)銷方式，80后喜歡段子手幽默搞笑、故事性更強(qiáng)的營(yíng)銷方式，互動(dòng)性強(qiáng)、伴隨豐富優(yōu)惠促銷的更吸引70后。

　　2.會(huì)買族

　　他們是會(huì)用各種網(wǎng)購，尤其是海淘的人群，能通過更聰明的方式，追求自己想要的更高品質(zhì)生活。年輕的高收入者和成熟的中等收入者“最不將就”，79.7%的會(huì)買族贊同“我會(huì)追求一種有品質(zhì)的生活”這一觀點(diǎn)。61.0%的會(huì)買族認(rèn)同“用更少的錢過更好的生活”，有聰明的消費(fèi)習(xí)慣，關(guān)注折扣。他們?cè)诤跗放�，高收入偏愛奢侈品，中等收入偏愛小眾，低收入青睞知名度不高但有品質(zhì)的。

　　3.直播控

　　直播可謂是2016年中國(guó)最熱的互聯(lián)網(wǎng)話題。直播控收看直播的首要目的是能夠站在第一時(shí)間了解事件或熱點(diǎn)，追求既視感，滿足參與欲。

　　評(píng)論及點(diǎn)贊是直播中最常見的互動(dòng)類型，直播控的使用比例超過8成。整體而言，直播控最為拿過來幽默的直播內(nèi)容，其次是真實(shí)的、新鮮的。不同年齡的直播控對(duì)直播風(fēng)格的偏好上，90后偏愛幽默、真實(shí)的，對(duì)感性、藝術(shù)、誘惑和專業(yè)的直播風(fēng)格不太感冒；80后偏愛新鮮、生活和感性的；70后則偏愛專業(yè)、刺激的直播內(nèi)容。

　　4.科技游俠

　　從智能手機(jī)到無人機(jī)、AI人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)，這類人熱衷于嘗試最新的科技硬件和軟件。高收入、年輕人最愛嘗新。

　　在品牌形象上，男性科技游俠更喜歡科技含量高、智能化程度高和售后服務(wù)好的品牌；女性則更青睞時(shí)尚潮流的，她們也更在乎品牌的口碑和評(píng)價(jià)。

　　在品牌營(yíng)銷方式上，男性在乎營(yíng)銷的故事性和技術(shù)性，女性則看重品牌態(tài)度和優(yōu)惠活動(dòng)。他們都關(guān)注品牌代言人，但男性關(guān)注的是代言人是否專業(yè)，而女性更關(guān)心代言人能否和自己玩到一起。

　　5.開門族

　　開門族指足不出戶享受上門服務(wù)的一類人。79.0%的開門族是朝九晚五的工作群體，選擇O2O上門服務(wù)主要是為了節(jié)省時(shí)間和提高生活效率。保潔、洗車保養(yǎng)、洗衣等基礎(chǔ)生活型的上門服務(wù)最受歡迎，也有一部分開門族長(zhǎng)期使用按摩、美容美甲等休閑娛樂型上門服務(wù)。

　　開門族更容易相信陌生人。他們認(rèn)為O2O上門服務(wù)非常安全，也很信任上門服務(wù)的技師。他們相信他人的評(píng)價(jià)，更愿意選擇安全的、信譽(yù)高、口碑好的品牌；在營(yíng)銷方式上，開門族更喜歡強(qiáng)調(diào)服務(wù)安全性和服務(wù)專業(yè)性的營(yíng)銷方式。

　　6.VC族

　　股權(quán)眾籌較低的投資門檻，第一次讓普通人對(duì)原來“高大上”的風(fēng)投變得可以“觸及”，人們積極加入創(chuàng)業(yè)浪潮，加入VC大軍。

　　VC族過去兩年參與的投資理財(cái)類型平均6.1種，除了股權(quán)眾籌外，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)金融、銀行理財(cái)產(chǎn)品、炒股、基金、彩票、黃金珠寶等多種渠道都有投資。VC族也是創(chuàng)業(yè)積極分子。VC族中，一半以上有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。VC族中有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人多于非VC族有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人。沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人中，VC族比非VC族更有創(chuàng)業(yè)熱情。

　　7.表情黨

　　指“無表情不聊天”的一類人，在他們看來，沒有表情的對(duì)話，就不是“正經(jīng)對(duì)話”。表情黨在微信里收藏/添加了平均177.5個(gè)表情其中，64.3%的表情黨收藏/添加了100個(gè)以上表情。表情黨平均擁有43.3個(gè)表情包。

　　在表情黨中，有66.3%的人表示愿意購買表情周邊產(chǎn)品/服務(wù)。

　　8.外賣黨

　　截至2015年12月，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到了1.14億，占整體網(wǎng)民的16.5%，其中手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模為1.04億，占手機(jī)網(wǎng)民的16.8%。接近一半的外賣黨明確自己的“宅”屬性，他們每周訂3-4次外賣的比例最多，更有10.3%的外賣黨每天都訂外賣。

　　排名前三位的叫外賣原因是：工作學(xué)習(xí)繁忙、不想做飯和犯懶不想出門。

　　9.追萌族

　　這類人群以90后居多，對(duì)萌物毫無抵抗力，萌表情和顏文字是他們的賣萌利器。73.3%的追萌族喜歡用“萌”表情或姿勢(shì)自拍，其中的男性最愛剪刀手，女性最愛嘟嘴。

　　追萌族心中最萌的品牌形象，迪士尼、大嘴猴和三只松鼠位列前三。