到了年底，盤(pán)點(diǎn)很多。這一篇的不一樣，在于它是一篇“產(chǎn)品”主題的盤(pán)點(diǎn)。我們認(rèn)為，相比起更宏觀的行業(yè)和商業(yè)的解讀，以“產(chǎn)品”為中心去看待一些事，是會(huì)不太一樣的。

　　我們認(rèn)為，“產(chǎn)品”本身是更具體的，也是更理性的和有規(guī)律可循的，這是我們更喜歡關(guān)注和談?wù)摦a(chǎn)品的原因。希望有更多人少談些空洞的理想情懷和融資數(shù)字等，可以多一點(diǎn)踏踏實(shí)實(shí)的關(guān)注產(chǎn)品，研究產(chǎn)品。

　　以下，我們精選了10個(gè)我們認(rèn)為是這一年里最值得關(guān)注和評(píng)述的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品事件，分享給你。事件本身按照時(shí)間先后進(jìn)行排序。

　　事件1：微信朋友圈廣告上線

　　2015年1月25日，微信朋友圈迎來(lái)了那個(gè)終于到來(lái)的時(shí)刻——朋友圈廣告上線。這一舉動(dòng)，標(biāo)志著微信全面邁進(jìn)了一個(gè)產(chǎn)品的成熟期，開(kāi)始了在商業(yè)變現(xiàn)等方面的積極探索。

　　但，相比起其廣告系統(tǒng)產(chǎn)品本身，這一次微信最讓人眼前一亮的地方在于：借助其已有的關(guān)系鏈、大數(shù)據(jù)和朋友圈原本的傳播機(jī)制，微信把這一次廣告系統(tǒng)上線的運(yùn)營(yíng)做得無(wú)比性感。

　　借助于社交、關(guān)系圈層、身份地位等糅雜在一起的壓力和話題性，幾乎一夜之間，人們都發(fā)現(xiàn)了好像每個(gè)人都在談?wù)撝约涸谂笥讶λ⒌降氖菍汃R，還是Vivo，還是可口可樂(lè)，還是其他……而無(wú)論是微信的廣告系統(tǒng)本身，還是在微信投放了廣告的品牌，都在這樣的談?wù)撝幸哺鸨榱舜蠼媳�。�?jīng)此一役，朋友圈廣告全民皆知。

　　當(dāng)一類(lèi)新產(chǎn)品上線之初，往往可以通過(guò)先做事件和話題，再發(fā)展業(yè)務(wù)的方式完成初始階段的第一輪運(yùn)營(yíng)。微信此例，當(dāng)是典范。

　　事件2：創(chuàng)意攝影社交應(yīng)用“足記”爆紅

　　2015年3月，一個(gè)刷爆了朋友圈和幾乎所有社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)了，這就是足記。足記爆紅的背后，有太多東西值得關(guān)注、總結(jié)和反思。

　　按照足記團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，足記那個(gè)引發(fā)了爆炸性傳播的產(chǎn)品功能——“大片模式”，是在2015年2月上線的，因?yàn)檫@個(gè)功能的上線，他們得到了包括“最美應(yīng)用”等在內(nèi)的一眾媒體、大V們的推薦，再此后，事態(tài)走向失控，N多用戶開(kāi)始在朋友圈、微博曬“大片”，這樣的態(tài)勢(shì)又引發(fā)了更多媒體、大V們的跟進(jìn)關(guān)注，這讓足記一步步走上了風(fēng)口浪尖，直到最后全民皆知。

　　足記的這一波爆紅，再一次證明了，有時(shí)候，當(dāng)你在一個(gè)可以滿足人們“炫逼格”和“曬自己”這樣的類(lèi)似單點(diǎn)上做出一些創(chuàng)新并把單點(diǎn)體驗(yàn)做得極致的時(shí)候，你是真的可以有可能純粹憑借著產(chǎn)品本身和社會(huì)化媒體的病毒傳播一炮而紅的。

　　但回過(guò)頭來(lái)再看，足記的爆紅，給予產(chǎn)品本身的傷害可能遠(yuǎn)大于價(jià)值。這從足記爆火過(guò)后留下的滿世界的負(fù)面評(píng)價(jià)就可見(jiàn)一斑。

　　一個(gè)產(chǎn)品，在其早期就突然擁有了面向大眾用戶和海量用戶的機(jī)會(huì)，這往往并不是好事。那意味著你將失去大量打磨產(chǎn)品和修正錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。

　　任何時(shí)候，當(dāng)產(chǎn)品的核心價(jià)值能服務(wù)好的對(duì)象還只能是一小群特定用戶的時(shí)候，千萬(wàn)要保護(hù)好這個(gè)產(chǎn)品，不要讓它輕易被曝光在大眾用戶面前。這，或許是足記能帶給我們的最大啟示。

　　事件3：產(chǎn)品“Magic”及相應(yīng)模式走紅互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈

　　2015年3月，在號(hào)稱(chēng)是“創(chuàng)業(yè)者圣地”的硅谷YC孵化器，誕生了一個(gè)神奇的產(chǎn)品——Magic。

　　Magic是YC的一個(gè)團(tuán)隊(duì)用了一個(gè)周末的業(yè)余時(shí)間做出來(lái)的一款產(chǎn)品。它的邏輯，簡(jiǎn)單到讓人難以置信：你把你想要的東西短信發(fā)給Magic(任何東西都可以)，只要在法律允許范圍內(nèi)，剩下的所有事情它都會(huì)幫你搞定。

　　就是依靠著這么簡(jiǎn)單的模式，在誕生不到1個(gè)月之后，Magic就已獲得了紅杉資本領(lǐng)投的1200萬(wàn)美元A輪融資。

　　消息一出，頓時(shí)刺激到了國(guó)內(nèi)的一眾創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品人。整個(gè)2015年，“Magic”模式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品圈火了起來(lái)，如神豬助理、應(yīng)應(yīng)、如意如意、家事兒、Get、美位等等，不過(guò)短短幾個(gè)月時(shí)間，類(lèi)似的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)已不下10款。

　　Magic模式爆火的背后，也有很多值得思考之處。

　　從產(chǎn)品層面看，Magic模式的本質(zhì)，是一個(gè)可以響應(yīng)用戶任意個(gè)性化需求的私人助理，它以一個(gè)極簡(jiǎn)的界面和無(wú)數(shù)后端的人力服務(wù)+數(shù)據(jù)匹配，試圖可以成為一個(gè)可堪比擬搜索引擎的用戶入口。不同的是，搜索引擎承載的只能夠是信息，而一款智能化的私人助理，可以承載的除了信息以外，還有服務(wù)。

　　它受到熱捧的背后，是人工智能的無(wú)窮想象空間，以及一個(gè)可以比擬GOOGLE的用戶入口。

　　起初，人們因?yàn)閼械贸鲩T(mén)去購(gòu)買(mǎi)商品，懶得在遇到問(wèn)題時(shí)開(kāi)口向其他人求助，于是，有了搜索引擎和電商。而現(xiàn)在，Magic模式無(wú)非是想要把人們搜索查找的這個(gè)過(guò)程，也要節(jié)省下來(lái)。

　　其實(shí)，Magic模式早已有先行者，例如，蘋(píng)果的Siri。只是，站在當(dāng)前看，當(dāng)前的人工智能發(fā)展階段還遠(yuǎn)做不到可以響應(yīng)用戶的任意個(gè)性化需求的程度，因而，直接寄希望于依靠機(jī)器和算法就可以做好一款智能私人助理型的產(chǎn)品，一定是不現(xiàn)實(shí)的。因而，才有了依靠人力+機(jī)器算法共同服務(wù)用戶的Magic模式。

　　而從商業(yè)和行業(yè)層面看，Magic模式的走紅，也再一次證明了，在一個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)代，一個(gè)所謂“大而美”的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，一旦現(xiàn)身且得到初步驗(yàn)證后，一定會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)人的瘋狂跟進(jìn)，進(jìn)而演變?yōu)橐粓?chǎng)近身肉搏，最后，能夠存活下來(lái)的，一定寥寥無(wú)幾�；仡欉^(guò)去幾年的互聯(lián)網(wǎng)圈，從團(tuán)購(gòu)到打車(chē)，無(wú)不如此。

　　在Magic領(lǐng)域，之所以還沒(méi)有出現(xiàn)當(dāng)年類(lèi)似團(tuán)購(gòu)那樣的亂局和混戰(zhàn)，唯一的原因，只不過(guò)是Magic模式還存在著某些待突破的難點(diǎn)，例如服務(wù)體驗(yàn)和匹配效率的提升，例如用戶對(duì)其的認(rèn)知和市場(chǎng)教育等等，這些難點(diǎn)和門(mén)檻，對(duì)于現(xiàn)在Magic模式的先行者們而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。

　　另外，說(shuō)句有點(diǎn)兒題外話的感慨，我總覺(jué)得，做產(chǎn)品這個(gè)事，一味為了迎合市場(chǎng)和商業(yè)機(jī)會(huì)的導(dǎo)向去做產(chǎn)品，不若回歸自己的興趣、特長(zhǎng)和初心。那樣的狀態(tài)，可能會(huì)讓人更平靜更順暢。

　　事件4：付費(fèi)一對(duì)一經(jīng)驗(yàn)交談平臺(tái)“在行”上線

　　2015年3月，果殼網(wǎng)旗下產(chǎn)品“在行” 正式上線，這可能是迄今為止果殼所孵化出來(lái)的在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最有聲勢(shì)和影響力的新產(chǎn)品。

　　如果要用最通俗的話解釋在行是什么，或許可以描述為“滴滴約行家”——這是一款可以在你一對(duì)一線下付費(fèi)約見(jiàn)各領(lǐng)域行家，就具體問(wèn)題向他們討教和交談的產(chǎn)品。

　　以此為節(jié)點(diǎn)，在2015年，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)出現(xiàn)了一大批類(lèi)“在行”的產(chǎn)品，就我自己所知，類(lèi)似的產(chǎn)品，在2015年應(yīng)該不下15款。

　　在互聯(lián)網(wǎng)圈，果殼一直以有趣而又有調(diào)性而著稱(chēng)�？傁矚g做點(diǎn)兒看起來(lái)新奇和腦洞大開(kāi)的事兒，一向是他們的特征。

　　“在行”的上線，也不例外。

　　在行的有趣之處，在于在它的多樣性和可能性。

　　與其他有點(diǎn)兒名聲和規(guī)模的O2O和“共享經(jīng)濟(jì)”類(lèi)產(chǎn)品不同，在行并非只是在單一的以互聯(lián)網(wǎng)為載體為用戶提供一種標(biāo)準(zhǔn)化的線下服務(wù)。恰恰相反，“與人交談”這樣的事情，體驗(yàn)是高度非標(biāo)準(zhǔn)化的。

　　就我個(gè)人的體驗(yàn)而言，我覺(jué)得在行在某些時(shí)候，提供給你的可能更像是一種有深度+有品質(zhì)的社交體驗(yàn)，這讓“在行”在某些時(shí)候看起來(lái)，更像是一個(gè)社區(qū)。

　　當(dāng)然，在行也有其面臨的挑戰(zhàn)。邏輯上講，既然是一種非標(biāo)準(zhǔn)化的新興服務(wù)，那么在行除了要克服教育用戶的難題(絕大部分用戶是沒(méi)有付費(fèi)約見(jiàn)某個(gè)人請(qǐng)教問(wèn)題這樣的習(xí)慣的)，還可能要克服業(yè)務(wù)批量增長(zhǎng)的難題。他們正為此而努力。

　　據(jù)稱(chēng)，在行明年有望拓展到三四線城市。同時(shí)，在行已經(jīng)在開(kāi)始內(nèi)測(cè)“線上一對(duì)一咨詢”服務(wù)。

　　事件5：豆瓣“豆郵更名私信”事件

　　2015年5月17日早上，豆瓣將其特有的用戶通訊工具“豆郵”更名為“私信”。這幾乎立刻引發(fā)了豆瓣用戶的強(qiáng)烈抗議和反彈，一時(shí)間豆瓣上充斥著聲討、嘲諷、請(qǐng)?jiān)嘎�，用戶紛紛用自己特有的方式表達(dá)不滿。

　　歷經(jīng)了整整兩天幾乎在互聯(lián)網(wǎng)世界里鋪天蓋地的聲討和不滿后，5月19日，豆瓣終于低頭，豆瓣CEO阿北公開(kāi)發(fā)表聲明：“豆郵”被改回來(lái)了。

　　做過(guò)產(chǎn)品的人都知道，對(duì)于產(chǎn)品而言，任何一個(gè)新版本發(fā)布或新功能上線時(shí)，遭遇用戶的反彈和負(fù)面聲音，總是正常的。盡管如此，如豆郵改私信這樣上線后被用戶罵得鋪天蓋地，甚至是引發(fā)了大規(guī)模用戶請(qǐng)?jiān)笇?dǎo)致產(chǎn)品不得不迅速回滾的產(chǎn)品事件，還是并不常見(jiàn)。

　　這一事件折射出的，是豆瓣的糾結(jié)——既要顧及那些眼看著活躍度越來(lái)越低，但對(duì)于豆瓣品牌有著強(qiáng)烈認(rèn)知和忠誠(chéng)度的老用戶們，又必須要考慮更多的新用戶們的認(rèn)知和使用習(xí)慣，乃至要考慮更多產(chǎn)品上新的可能性，這讓豆瓣首尾難顧。很多年以來(lái)，這種糾結(jié)對(duì)于豆瓣，已是常態(tài)。

　　此外，這一事件背后可以讓我們感慨的，還有一點(diǎn)，那就是承載了大量用戶情感和回憶的某個(gè)產(chǎn)品功能，是會(huì)在一個(gè)社區(qū)中演變?yōu)橐环N不可替代的文化標(biāo)簽的。

　　對(duì)于豆瓣而言，“豆郵”這個(gè)功能，正是如此。對(duì)很多豆瓣用戶而言，豆郵承載的東西，可能多到只有你經(jīng)歷過(guò)那些“已豆郵，莫辜負(fù)”的時(shí)代，你才能理解。

　　要知道，在一個(gè)社區(qū)中，這種濃厚的情感往往恰好是維系社區(qū)氛圍的關(guān)鍵，所以每個(gè)成功社區(qū)都有著自己特有的文化標(biāo)簽。試圖對(duì)文化標(biāo)簽進(jìn)行改動(dòng)所需付出的代價(jià)，會(huì)很大。

　　但隨著社區(qū)的成長(zhǎng)和環(huán)境的改變，變化是必然存在的，所以，我們認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)成熟型的產(chǎn)品，在涉及到文化符號(hào)的改變時(shí)，社區(qū)也許可以讓用戶更多的參與進(jìn)來(lái)，一個(gè)擁有用戶參與的改變，永遠(yuǎn)是比生硬的改變要來(lái)得更容易，也更有人情味的。

　　事件6：滴滴陸續(xù)上線順風(fēng)車(chē)、大巴、代駕等業(yè)務(wù)，并更名為“滴滴出行”

　　2015年，是滴滴真正奠定自己霸主地位的一年。

　　經(jīng)歷了2013年的摸索，2014年的血拼和整合之后，到了2015年，滴滴打車(chē)全面邁入了自己的成熟期。

　　在整個(gè)滴滴的發(fā)展歷程中，最為人所津津樂(lè)道的，無(wú)疑是其以一個(gè)高頻的切入點(diǎn)占得先機(jī)，之后再一點(diǎn)點(diǎn)去往下延伸自己的業(yè)務(wù)的穩(wěn)健扎實(shí)的切入路徑，以及其團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的執(zhí)行力和超前的戰(zhàn)略洞見(jiàn)。

　　從2012年上線以來(lái)，整個(gè)2013年，滴滴是在以自己整個(gè)團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的執(zhí)行力和運(yùn)營(yíng)能力站穩(wěn)腳跟和進(jìn)入打車(chē)應(yīng)用中的第一梯隊(duì)，讓用戶初步認(rèn)知和接受自己。

　　到了2014年，滴滴開(kāi)啟一場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間有些瘋狂且是刺刀見(jiàn)紅的廝殺，最后這場(chǎng)廝殺以滴滴的存留和逐次做大而告終。

　　而到了2015年，經(jīng)歷了這一切洗禮的滴滴，則進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，它們儼然已經(jīng)成了一個(gè)新一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭型公司，開(kāi)啟了一系列業(yè)務(wù)，且憑借自己堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)在各條線上把對(duì)手打得潰不成軍。尤其是，在2015年初，經(jīng)歷過(guò)了跟Uber的正面對(duì)抗后，滴滴更顯得成熟。

　　2015年6月1日滴滴順風(fēng)車(chē)上線，迄今為止，在順風(fēng)車(chē)領(lǐng)域滴滴已占據(jù)70%以上的份額;2015年7月15日滴滴巴士正式上線;2015年7月28日，滴滴代駕上線，至此，滴滴完成六大產(chǎn)品線布局。而到2015年年底，滴滴在互聯(lián)網(wǎng)出租車(chē)出行領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率已超過(guò)80%，已經(jīng)形成壟斷之勢(shì)。

　　如今的滴滴，儼然幾乎已經(jīng)成為了國(guó)人“出行”相關(guān)需求的第一入口，它的未來(lái)，還有很多可能性。而不管是P2P租車(chē)還是試駕又或是其他出行類(lèi)業(yè)務(wù)，都要小心，因?yàn)榭雌饋?lái)，滴滴進(jìn)入這些領(lǐng)域，無(wú)非只是早晚而已。

　　事件7：領(lǐng)英中國(guó)發(fā)布職業(yè)社交APP“赤兔”

　　2015年6月23日，領(lǐng)英(LinkedIn)中國(guó)宣布，由本土團(tuán)隊(duì)獨(dú)立研發(fā)的基于真實(shí)身份的職場(chǎng)社交App —“赤兔”上線。

　　領(lǐng)英全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁沈博陽(yáng)對(duì)此發(fā)表公開(kāi)聲明，稱(chēng)赤兔將是自己的最后一次All In。

　　“赤兔”這款產(chǎn)品的上線，更大的意義和看點(diǎn)在于，這差不多是一家全球性的海外巨頭級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司，第一次基于自己已有的核心業(yè)務(wù)，在中國(guó)本土推出獨(dú)立于全球平臺(tái)之外、具有中國(guó)特色的移動(dòng)端產(chǎn)品。

　　且，據(jù)沈博陽(yáng)稱(chēng)，對(duì)于赤兔這款產(chǎn)品，領(lǐng)英中國(guó)團(tuán)隊(duì)擁有絕對(duì)的自主權(quán)。

　　在此之前，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)落地，一向有幾點(diǎn)飽受詬�。翰唤拥貧�、慢、國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有自主權(quán)、難以本土化。可以看出來(lái)，這一次，無(wú)論沈博陽(yáng)還是領(lǐng)英，都是在做一次賭注和冒險(xiǎn)。

　　此外，長(zhǎng)期以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)圈飽受爭(zhēng)議的一個(gè)話題就是：為何中國(guó)從未出現(xiàn)一個(gè)成功的本土化領(lǐng)英?以及為何領(lǐng)英在中國(guó)無(wú)法獲得成功?

　　多年以來(lái)，無(wú)論是在PC時(shí)代還是在移動(dòng)時(shí)代，試圖模仿領(lǐng)英的人都很多，只是迄今為止，卻無(wú)人能獲得真正意義上的成功。

　　這一次，赤兔會(huì)不會(huì)有所不同?我們唯有拭目以待。

　　事件8：直播APP“17”快速躥紅，然后遭到應(yīng)用商店集體封殺

　　和菜頭有言：性是網(wǎng)絡(luò)第一生產(chǎn)力，無(wú)聊是網(wǎng)絡(luò)第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)第三生產(chǎn)力。三力結(jié)合，基本上可以解釋一切網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。

　　此論可謂經(jīng)典。在2015年9月，“17”這款產(chǎn)品的爆紅，完美的契合了這三點(diǎn)。

　　“17”是臺(tái)灣藝人黃立成團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一款主打在線直播功能的APP，王思聰對(duì)其有投資。

　　總結(jié)17的亮點(diǎn)和特別之處，大約有以下這么幾點(diǎn)——

　　1.直播內(nèi)容的豐富性。從娛樂(lè)圈四線明星在線聊行業(yè)八卦到辦公室政治再到顏值不錯(cuò)的美女在線直播悲催情史，基本上你都可以在17當(dāng)中看到;

　　2.對(duì)主播直接實(shí)行“按獲得點(diǎn)贊數(shù)給予分成”的運(yùn)營(yíng)模式，借此大大調(diào)動(dòng)了主播們的積極性，且無(wú)需經(jīng)過(guò)審核、簽約等復(fù)雜流程;

　　3.內(nèi)容無(wú)邊界，大量色情類(lèi)等違規(guī)內(nèi)容充斥其中。

　　借由以上幾點(diǎn)，17在上線之后一路走高，直到爆紅。2015年6月5日，17的IOS版上線;9月25日，17沖榜到App store中國(guó)免費(fèi)榜第一位，同期刷爆朋友圈，成為2015年度繼“足記”后又一款刷爆朋友圈的新興產(chǎn)品。

　　但，短短幾天后，9月29日，17即因?yàn)閮?nèi)容涉及色情、暴力等敏感內(nèi)容，被國(guó)內(nèi)所有應(yīng)用商店下架。

　　從出現(xiàn)到爆紅再到被封，17這款產(chǎn)品的身上，從來(lái)不缺少話題，從藝人團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，到國(guó)民老公王思聰投資，再到各類(lèi)大尺度的“違規(guī)類(lèi)視頻直播”。

　　以目前的跡象看，至少在國(guó)內(nèi)大陸，17可能會(huì)成為又一款流星式的產(chǎn)品，快速爆紅后又匆匆消退。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度實(shí)在太快，再過(guò)半年，還有多少人會(huì)記得曾經(jīng)還有過(guò)這么一款叫做“17”的產(chǎn)品爆紅過(guò)?

　　只是，17爆紅的背后某些契合了人性的地方，才是真正值得從產(chǎn)品的角度去思考和分析的。

　　事件9：知乎上線新產(chǎn)品——讀讀日?qǐng)?bào)

　　2015年9月24日，知乎宣布正式上線一款新的移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品——“讀讀日?qǐng)?bào)”。讀讀日?qǐng)?bào)，某種意義上，其實(shí)是知乎日?qǐng)?bào)的3.0版本，也是知乎的一次新嘗試。

　　在產(chǎn)品邏輯上，讀讀日?qǐng)?bào)采取的是“人人都是主編”的 UGC 模式，賦予每一個(gè)普通用戶創(chuàng)建自己的主題日?qǐng)?bào)和篩選內(nèi)容加入的權(quán)利，供其他用戶關(guān)注閱讀。

　　某種意義上，讀讀日?qǐng)?bào)希望實(shí)現(xiàn)的，其實(shí)是一個(gè)“基于人為內(nèi)容采集、關(guān)系和人格信任的今日頭條”。其背后的邏輯，是：基于熟悉和信任度的內(nèi)容推薦，是會(huì)比基于機(jī)器算法的內(nèi)容推薦可以更有效、更有溫度的。

　　相比于其產(chǎn)品，讀讀日?qǐng)?bào)上線時(shí)的運(yùn)營(yíng)，甚至更引人側(cè)目。知乎也再一次向用戶們證明了，作為一個(gè)精英知識(shí)社區(qū)，他們的腦洞和策劃能量從來(lái)都不弱。

　　他們用這一款名為“兩個(gè)人，如何做一款排行榜前十的APP”的H5，刷爆了朋友圈，為讀讀日?qǐng)?bào)的上線造足了勢(shì)。

　　其實(shí)，某種意義上，把讀讀日?qǐng)?bào)看作是一個(gè)更聚焦點(diǎn)兒的“長(zhǎng)微博”，似乎也未嘗不可。

　　知乎發(fā)展至今，作為國(guó)內(nèi)目前幾乎已經(jīng)是影響力最大的內(nèi)容型社區(qū)，似乎也來(lái)到了一個(gè)“不進(jìn)則退”的關(guān)鍵關(guān)口。就目前所看得到的各種信息而言，“讀讀日?qǐng)?bào)”是過(guò)去一年里，知乎動(dòng)作最大的嘗試。而這也是我們決定把它放進(jìn)十大產(chǎn)品事件中的原因。

　　只是，就目前來(lái)看，讀讀日?qǐng)?bào)還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)可以“火起來(lái)”的那個(gè)預(yù)期�？雌饋�(lái)，相較于“通過(guò)當(dāng)好一個(gè)主編來(lái)獲得關(guān)注”而言，“通過(guò)爆料八卦自己寫(xiě)作來(lái)獲得關(guān)注”對(duì)于大多數(shù)用戶而言仍然還是一種更直接和簡(jiǎn)單有效的方式。而當(dāng)沒(méi)有足夠多的“主編”，又或者“主編”這一角色的存在價(jià)值感不夠強(qiáng)的時(shí)候，讀讀日?qǐng)?bào)這樣的產(chǎn)品，就會(huì)顯得有些尷尬。

　　讀讀日?qǐng)?bào)的前景，似乎也跟知乎的商業(yè)化前景一樣，并不明朗，任重道遠(yuǎn)。

　　事件10：支付寶改版，朋友圈&生活圈真假難辨

　　2015年10月15日，支付寶更新了其9.2版本。這次改版，連同其2015年7月上線“朋友”功能，被稱(chēng)為是“支付寶12年以來(lái)史上最大的一次改版變化”。

　　當(dāng)然，這兩次改版也很令人瞠目結(jié)舌。

　　按照官方說(shuō)明，支付寶9.2更新主要上線的功能是3個(gè)強(qiáng)社交相關(guān)的功能，分別是生活圈、朋友間聊天時(shí)的閱后即焚和視頻拍攝三個(gè)功能。

　　而這當(dāng)中，最不可思議的，就是其幾乎全盤(pán)照抄了微信的通訊錄、聊天和朋友圈，甚至是，連產(chǎn)品界面都幾乎一模一樣。

　　當(dāng)然，要是要說(shuō)創(chuàng)新的話，支付寶也還是有一些微信所沒(méi)有的東西的，比如說(shuō)，視頻拍攝，彈幕，還有打賞……

　　這一系列讓人眼光繚亂，同時(shí)又完全摸不著頭腦的新功能，頓時(shí)讓新版支付寶成為了話題的中心，一時(shí)間，各大社區(qū)、新媒體上都開(kāi)始談?wù)撈鹦掳嬷Ц秾毱饋?lái)，大家紛紛開(kāi)始猜測(cè)：支付寶到底想干嘛?

　　甚至是在微信朋友圈，不管是吐槽還是驚訝還是贊許，新版支付寶也形成了刷屏之勢(shì)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，支付寶是在面臨著微信所帶來(lái)的壓力的，甚至是，這種壓力正在越來(lái)越大。

　　但也毫無(wú)疑問(wèn)，作為用戶，我們也幾乎不可能把支付寶當(dāng)作是一個(gè)社交或通訊應(yīng)用來(lái)看待。

　　支付寶的核心屬性仍然是支付和金融，而微信的核心屬性仍然是社交和通訊，這樣深刻的烙印，不是簡(jiǎn)單的一次改版就能改變得了的。

　　這樣淺顯的道理，我們能知道，支付寶的PM們不會(huì)不知道。

　　所以，某種意義上，我覺(jué)得與其把新版支付寶的改版看作是一次產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面的變化，不若將其看作是一次PR事件，或許會(huì)更好。無(wú)論你贊也好，罵也好，對(duì)于支付寶而言，最重要的，其實(shí)是那種無(wú)時(shí)無(wú)刻都在被人討論著的刷存在感式的效果。

　　產(chǎn)品，有時(shí)候或許也可以不只是功能，它還可以成為營(yíng)銷(xiāo)和PR的一部分。(黃有璨)