2010排名

2007排名

品牌

2010品牌價(jià)值(億元)

2007品牌價(jià)值(億元)

復(fù)合增長(zhǎng)率(07-10)

上榜評(píng)述

1

1

中國(guó)移動(dòng)

2,028.6

3,130.0

-13%

全球第一的網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模。09年在3G網(wǎng)絡(luò)的推廣和“移動(dòng)商場(chǎng)”的創(chuàng)新建設(shè)中，為客戶帶來(lái)全新的服務(wù)體驗(yàn)。但是3G時(shí)代的來(lái)臨，改變了原來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，原有優(yōu)勢(shì)變得較為模糊，巨大的投入對(duì)品牌收益的短期影響較大。

2↑

4

中國(guó)人壽

995.1

640.0

16%

成功地將其前身歷史賦予品牌以誠(chéng)實(shí)、可靠，以及實(shí)力的聯(lián)想，09年產(chǎn)品和期限結(jié)構(gòu)都趨于健康合理，依托全國(guó)第一的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)高速成長(zhǎng)。

3↓

2

建設(shè)銀行

962.0

830.0

5%

整體金融專業(yè)形象領(lǐng)先�；ㄙJ款和住房金融領(lǐng)先，風(fēng)控水平較高，良好的客戶基礎(chǔ)使得建行的不良率在四大行中最低。

4↑

5

工商銀行

777.0

460.0

19%

在“您身邊的銀行”品牌承諾下，09年?duì)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，ATM以及網(wǎng)銀平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展，充分利用先進(jìn)IT優(yōu)勢(shì)，改善客戶體驗(yàn)。

5↓

3

中國(guó)銀行

684.2

820.0

-6%

四大行中最具國(guó)際化形象優(yōu)勢(shì)，高端個(gè)人金融業(yè)務(wù)有一定口碑積累。但是在適應(yīng)快捷方便的金融服務(wù)體驗(yàn)方面需要有明顯的改進(jìn)。

6↑

7

中國(guó)平安

569.7

210.0

39%

09年“承諾”品牌運(yùn)動(dòng)有效消除了富通并購(gòu)案帶來(lái)的負(fù)面影響。成功并購(gòu)深發(fā)展，對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展提供巨大的可能性。信用卡業(yè)務(wù)的積極推廣，在市場(chǎng)也獲得正面回響。

7↑

9

招商銀行

232.0

130.0

21%

堅(jiān)實(shí)的顧客導(dǎo)向定位與形象。高端理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)力較早，投入果斷，已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)基礎(chǔ)，對(duì)已經(jīng)具有的服務(wù)口碑有很大的進(jìn)一步提升作用。

8

*

騰訊

229.6

-

-

中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。09年以來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)漸趨多樣化，品牌傳播活潑、年輕，充滿活力，具有鮮明的形象。近年來(lái)積極拓展品牌吸引力，向白領(lǐng)人群招手。在迅速來(lái)臨的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，占據(jù)著得天獨(dú)厚的位置。

9↓

8

茅臺(tái)

214.3

130.0

18%

恰當(dāng)?shù)乩脻夂竦臍v史文化資產(chǎn)，在高端市場(chǎng)上維護(hù)了國(guó)酒第一品牌的形象，但是應(yīng)該注意品牌延伸的合理邊界。

10

*

太平洋保險(xiǎn)

153.5

-

-

上市前后的系列傳播活動(dòng)給市場(chǎng)傳遞了嶄新的品牌形象，09年根據(jù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的原則對(duì)壽險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行的深度調(diào)整，得到了市場(chǎng)的積極反應(yīng)。