11月23日起，一則時長30秒、以“中國制造”為主角的廣告在美國電視有線新聞網(wǎng)(CNN)正式播出。在國際主流媒體投放商業(yè)廣告塑造中國制造業(yè)的整體形象，對中國政府而言是首次嘗試。

商務部一位參與這一廣告攻勢前期準備的官員昨天對CBN記者證實了中國政府在背后的推動，“我們一直很贊成也很支持�！�

據(jù)悉，在商務部的支持下，具體參與該廣告策劃準備的是商務部下屬的中國廣告協(xié)會商會、機械和電子產(chǎn)品進出口商會、輕工工藝品進出口商會和紡織品進出口商會。

機電產(chǎn)品占據(jù)了中國出口額的一半以上。機電商會此次深入?yún)⑴c了這項工作。該商會某人士昨天告訴CBN記者，這次公關活動，從策劃到完成執(zhí)行大約歷時半年。廣告播出后，在國內(nèi)也引起了各方關注。因此，機電商會近期將特別就此事舉行新聞發(fā)布會，公開披露整體策劃方案的前期工作及資金運作等細節(jié)。

另據(jù)CBN記者了解，整個廣告的制作、投放過程是通過市場招標進行的，中標的是DDB國安廣告制作公司。這是一家國際4A廣告公司，由中信國安集團與全球最大的廣告公司——宏盟集團(Omnicom)合資成立。DDB國安制作的這則廣告，其創(chuàng)意是表現(xiàn)從“Made in China”到“Made with China”的理念升級，廣告語中文翻譯為“中國制造、世界合作”。

而最早就這則廣告的出現(xiàn)作報道的、總部設在中國香港的“Media”雜志網(wǎng)站稱，DDB國安去年就已中標這則廣告，商務部也是去年就在策劃這一廣告攻勢，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影響，廣告的推出被延后。

這則廣告首先在CNN亞洲頻道播出�！度嗣袢請蟆酚⑽陌娣Q，該廣告還將在CNN幾個主要的國際市場播出，包括北美。有消息稱，商務部目前已購買了為期6周的廣告時段，但昨天接受CBN采訪的參與人士均未證實這一點。

雖然這則廣告未在國內(nèi)媒體投放，但幾大門戶網(wǎng)站上昨天均開始流傳這段廣告視頻。這是一則充滿活力、畫面精美、現(xiàn)代感十足的廣告。從其中的特寫畫面看，晨跑者所穿的運動鞋標有“中國制造”，但“綜合了美國的運動科技”；家庭所用的冰箱印著“中國制造”，但“融合了歐洲風尚”；MP3播放器上標注“中國制造”，但“使用來自硅谷的軟件”；模特所穿的服裝也由“中國制造”，但“由法國設計師設計”；廣告最后出現(xiàn)的飛機，更是體現(xiàn)了“世界合作”這一理念。

可以看出，該廣告想傳達的信息是：經(jīng)過30年的努力，中國產(chǎn)品正在同各國的商業(yè)和文化力量攜手改善全球生活質量。而在全球經(jīng)濟低迷的背景下，這則廣告更是顯示了國家對于“中國制造”的信心。

目前，各大網(wǎng)站上對這則廣告評價不錯。從“Media”雜志網(wǎng)站就這則廣告發(fā)起的投票看，喜歡這則廣告者在305名投票者中占了89%。

而知曉DDB國安這樁廣告生意的北京朔光商務咨詢有限公司CEO夏明(Simon Cousins)對“Media”雜志說：“我想在全球經(jīng)濟衰退時期， 西方消費者更加關心‘中國制造’的產(chǎn)品安全和中國對全球溫室氣體減排的貢獻�！�

江蘇一家知名兒童用品制造集團的總裁昨天對CBN表示，政府為中國制造業(yè)打國際廣告，確實有助于扭轉長期被扭曲的中國產(chǎn)品形象。他說，在中國玩具等產(chǎn)品被歐美市場查出“問題”時，他們會積極去找原因，事實上，有時候問題是歐美方面的設計造成的，而非“中國制造”的缺陷，但國外媒體經(jīng)常不由分說予以指責。但他也表示，真正保持和擴大市場還是要靠自身的品牌和質量。

浙江一家國有進出口集團的負責人則對CBN表示，正如廣告中所表達的那樣，中國制造業(yè)目前已完全有實力制造高端產(chǎn)品，而且很多企業(yè)已在歐美擁有穩(wěn)固的市場，早已脫離了質低價廉的時代。他認為，在全球貿(mào)易萎縮的當下，這則廣告能幫“中國制造”保住國際市場份額。