趙本山小沈陽師徒二人

    歷時近三個月的藝恩《第一屆中國演藝明星品牌資產(chǎn)及廣告代言大調(diào)研》已經(jīng)落幕，根據(jù)公眾對近400余位演藝明星的關(guān)注、喜愛、支持、信賴、贊許、認(rèn)同、認(rèn)購、明星形象、健康指數(shù)、廣告代言十個維度的詳細(xì)評價，藝恩娛樂咨詢將陸續(xù)發(fā)布關(guān)于品牌資產(chǎn)各評價指標(biāo)的榜單結(jié)果。

    中國演藝明星品牌資產(chǎn)研究模型將每一位演藝明星作為一個獨(dú)立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)艾克品牌資產(chǎn)五星模型（即品牌資產(chǎn)是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認(rèn)知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產(chǎn)”5部分所組成）融合廣告營銷實操經(jīng)驗，從十個維度來分解衡量體系，對演藝明星品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面的研究和分析。

    今年7月，趙本山在解放日報報業(yè)集團(tuán)一個文化講壇的演講中承認(rèn)，徒弟小沈陽“火我前面去了”，引得當(dāng)場聽眾一片笑聲，大家都認(rèn)為這不過是趙本山的一句戲言。日前，國內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)研究咨詢公司藝恩娛樂咨詢發(fā)布了“第一屆中國演藝明星品牌資產(chǎn)榜單”，小沈陽果然排名超過了師父，僅位居成龍、劉德華和周杰倫之后，名列第四位。

小沈陽勝在“商業(yè)潛力”

    談到徒弟小沈陽春晚過后的一夜爆紅，趙本山在演講中也承認(rèn)，自己始料未及：“我都蒙了，我知道他火了，但是我不知道他火成這樣，火我前面去了。到哪兒人家都叫他的名，小沈陽，小沈陽，把我整后面了。”現(xiàn)在，一份歷經(jīng)三個月調(diào)研的品牌資產(chǎn)榜單發(fā)布，小沈陽果然把師父“整后面了”。在日前發(fā)布的這份榜單中，成龍以較大優(yōu)勢居品牌資產(chǎn)榜榜首，劉德華、周杰倫分列二三。迅速躥紅的小沈陽品牌資產(chǎn)排名第四，超過了國際明星李連杰和章子怡，充分凸顯其自2009春晚至今形成的強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。他的師父趙本山名列第八。記者了解到，在這份榜單中，小沈陽的品牌資產(chǎn)指數(shù)為6，趙本山的指數(shù)為5.77。

    昨日，記者采訪了參與制作該榜單的高級咨詢經(jīng)理王蟬媛，對于小沈陽排名超過趙本山的結(jié)果，她表示：“小沈陽的品牌資產(chǎn)指數(shù)高過趙本山是因為我們這個榜單是有年限的，最近一年小沈陽因為春晚、巡演以及拍電影等一系列動作，他的品牌資產(chǎn)被炒到了最高點(diǎn)�！蓖鯆孺峦嘎�，在6個具體的調(diào)研項目中，小沈陽的“知名度”和“粉絲忠誠度”得分都超過了師父趙本山，而其“商業(yè)潛力”更是占有明顯優(yōu)勢，這樣一來，其最終的指數(shù)超過趙本山也不為奇怪。

內(nèi)地男星整體靠后

    調(diào)研結(jié)果顯示，女演員方面，趙薇、范冰冰兩位話題女星依次排名第10和第11位。臺灣地區(qū)第一美女林志玲通過出演電影《赤壁》獲得極大關(guān)注，在品牌資產(chǎn)榜上超過舒淇、劉若英等人居臺灣地區(qū)女星之首。而男演員方面，內(nèi)地男星整體排名靠后，除已被公認(rèn)為“歡樂符號”的小沈陽趙本山師徒和葛優(yōu)外，黃曉明、孫紅雷等內(nèi)地一線男星還未進(jìn)入前20，還有較大的努力空間。

    調(diào)研結(jié)果還顯示，選秀明星在經(jīng)過了幾年的積累之后，逐漸成為內(nèi)地娛樂圈里不可忽視的中流砥柱，尤其在知名度和粉絲忠誠度上皆占據(jù)明顯優(yōu)勢，李宇春、張靚穎、陳楚生均躋身品牌資產(chǎn)總榜前50名。

每季度發(fā)布一次排行榜

    發(fā)布這個排行榜的藝恩娛樂咨詢是國內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢服務(wù)及增值服務(wù)提供商，據(jù)該公司業(yè)務(wù)總監(jiān)劉新穎介紹，公司成立將近一年，這次是第一次發(fā)布有關(guān)娛樂明星的品牌資產(chǎn)排行榜，以后計劃每個季度更新一次。劉新穎說，公司盡管成立不久，但其投資方是國內(nèi)最權(quán)威的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，在業(yè)內(nèi)算是老大。所以，他們有信心將這個排行榜做成娛樂行業(yè)的權(quán)威排行榜。現(xiàn)在，派拉蒙等大公司也在藝恩購買數(shù)據(jù)。

    劉新穎在接受記者采訪時透露，由于他們具有的專業(yè)優(yōu)勢，中國演藝明星品牌資產(chǎn)榜單與之前傳統(tǒng)的榜單有所區(qū)別的是，不僅發(fā)布主體不同，數(shù)據(jù)篩選做到了更為細(xì)致。比如這次發(fā)布的榜單，就從十萬個樣本量中篩選出一萬多個有效數(shù)據(jù)，這項調(diào)查歷時近三個月，搜集了公眾和業(yè)內(nèi)專家對近400余位演藝明星的共十個維度的詳細(xì)評價。她還介紹說，這份榜單基于一種新開發(fā)的“明星品牌資產(chǎn)評估模型”，將每一位演藝明星作為一個獨(dú)立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)?艾克品牌資產(chǎn)五星模型，綜合知名度、美譽(yù)度、形象健康指數(shù)、粉絲忠誠度、商業(yè)價值和商業(yè)潛力六大指標(biāo)體系測評得出，“是最符合中國國情的一種調(diào)研方式”。據(jù)了解，大衛(wèi)?艾克是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司的副總裁，是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。

專家意見：大可不必當(dāng)真

    四川省社會科學(xué)院社會學(xué)所副所長、研究員胡光偉在接受記者采訪時表示：目前這一類的排行榜實在太多了，老百姓和明星都大可不必當(dāng)真，這個行為應(yīng)該是制榜的人想扯眼球，“我個人覺得，看到這類榜單，只是好玩而已”。他表示這個榜單的出爐，并不能就說明小沈陽就一定火過了趙本山，他表示：“我個人覺得小沈陽沒有達(dá)到趙本山的高度，他不像趙本山一樣在全國受歡迎，至少在南方他不太受歡迎�！倍旧絺髅截�(fù)責(zé)藝人和演出的副總裁張家豪在聽記者轉(zhuǎn)述了這個榜單結(jié)果后表示：“對你說的這個問題我沒有發(fā)言權(quán)。”

附：排名前十的明星

排名 明星   品牌資產(chǎn)指數(shù)   職業(yè)

1    成龍      7.67        演員

2   劉德華     7.24        演員

3   周杰倫     6.58        歌手

4   小沈陽     6.00        演員

5   李連杰     5.98        演員

6   章子怡     5.93        演員

7    王菲      5.80        歌手

8   趙本山     5.77        演員

9   梁朝偉     5.75        演員

10   趙薇      5.66        演員